Rețelele sociale se transformă încet, dar sigur, într-un ecosistem de vânzare și cumpărare, în care influența psihologică și publicitatea comportamentală iau locul unei simple discuții cu prietenii. Presați de regulile europene, companiile de tehnologie pare că au găsit soluția prin care să-și rotunjească veniturile. Cert este că toți plătim într-un fel: fie cu bani, fie cu datele personale, pe baza cărora ni se afișează reclame personalizate.